全国首店 | 喜茶旗下子品牌喜小茶进驻深圳，4月3日开业

首店名称：喜小茶

开业时间：2020年4月3日

首店地址：深圳福田华强广场乐淘里负一层

品牌背景

以时尚著称的喜茶向来只进驻高大上的购物中心及知名商业街，随着喜茶全国布局初步告捷，频频推出喜茶热麦、喜茶黑金店、喜茶LAB旗舰店等多个子品牌，今年喜茶瞄上了更广域的平价大众市场，推出了老少通吃的高性价比平价子品牌——喜小茶饮料厂。

喜小茶官方微信公众号显示，喜小茶饮料为喜茶旗下全新子品牌，其定位为“提供合适、刚好的产品，在合格的标准上尽可能实惠”，其账号主体为喜茶母公司深圳美西西餐饮管理有限公司。

喜小茶目前的产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大类，招牌商品与喜茶大店差异颇大。相较于喜茶30元左右的定价，喜小茶主要产品价格带为11元至16元间，较喜茶产品线便宜了10元左右。

据悉，多品牌战略可以帮助喜茶将产品、门店、场景进行分级，从产品的研发、门店的运营等方面进行明确规范和战略管理。

知了观点

此前喜茶专注饮品市场中的高端客群，名利双收的同时，也制约了其赢得更广阔的大众市场份额，喜茶目前在全国40多个城市布局了450家门店，这些门店几乎均位于一二线城市。

平民范的喜小茶预计将成为喜茶下沉市场的主力军，与喜茶品牌形成有效互补。

从喜小茶的价格定位来看，其选址布局的范围将比因为高端而受限的喜茶广阔许多，无论一二线城市的社会商场超市大卖场还是平民化的街铺，还是三四五线城市都能顺利选址布局。预计喜小茶首店测试成功后，其展店速度将远胜于喜茶，而与喜小茶价格区间相当的茶饮和咖啡品牌需要小心了。

整理 |郭歆晔

排版 | 小智

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